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企业美学”应用价值凸显

文章来源:未知 编辑:admin 发布日期:2018-07-29 15:50

  主要包括正确的企业价值观、企业精神、企业生产经营理念、企业愿景、企业使命等内容,反映一家企业的精神特质

  食品安全、产品质量等问题的频发,在不断敲击着消费者和监管层的神经。如何促进经济和谐发展,怎样做有责任心的企业,开始被越来越多的企业家所关注。

  11日,在东营举办的首届山东企业家领袖峰会暨全国企业美学应用交流会创新发展论坛上,“企业美学”这一观点再次得到了与会专家和企业代表的广泛认同。论坛上,专家们结合山东企业的发展实际,以“企业美学”为支点,分析了在黄蓝两大国家战略新形势下山东企业发展的特点,并呼吁企业抓住机遇,加快结构调整和产业升级,加快从制造向研发的跨越,积极履行社会责任,实现可持续发展。

  “企业美学是美学的一个分支,是一门具有广阔前景的应用美学。”上海社科院研究员蒋冰海将“企业美学”定义为一门具有“实践意义”的前沿学科。他认为,企业美学是美学在企业实践中的运用,它既受美学基本理论的指导,又有自己独特的理论结构。

  “发展企业美学,很重要的一点就是突出‘以人为本,服务社会 ’ 的 价值观。”蒋冰海给经济导报记者举了一个例子:日本松下电器创立之初,以“产业报国”为经营理念,生产的产品虽然质量好,但因为价格太高,老百姓买不起,所以效益并不好。后来,松下电器转换思维方式,把产品单价降下来,让人们像使用自来水一样便宜、方便地使用松下电器。这种方式就被称为“自来水哲学”,而松下电器也因此一举成名。

  对于倡导企业美学的积极意义,山东省企业文化学会会长张瑞凤给予了肯定:“美好企业是利与美有机统一的现代企业,是和谐长寿企业,是经济效益、社会效益、环境效益、人文效益统筹兼顾、协调增长的企业。”

  “‘ 企业服务——企业文化——企业美学’这样的路线图是企业获得消费者垂青的最佳方案。”青岛东方管理咨询公司董事长徐良在接受导报记者采访时表示,企业服务是基点,企业文化是中转枢纽,企业美学是召唤力。

  徐良说,“服务处于整个流程的前端位置,这就需要我们大力发展服务经济。”据了解,服务和服务业已成为衡量一个国家和地区物质文明与精神文明的重要尺度,是检测一个国家和地区社会是否繁荣的主要标准。“服务业越发达,表明人们距离物资条件的束缚与控制就越远,生活质量就越高。”徐良说,“在欧美一些国家,服务业已占到国内生产总值的76%以上。”

  中国关心下一代工作委员会常务副主任、秘书长杨志海在会上对导报记者表示,企业是经济的主体,是推动经济社会发展的主要力量,是不断满足和改善民生需要的基础和源泉。参与企业美学、创建美好企业是企业界面临的重要任务和明智选择。

  “企业家是企业美学的主体,一个优秀的企业家,能够使员工对企业充满信心和力量,同时也能影响到消费者对企业品牌的美誉度和忠诚度。”滨州学院社科基础教学部副教授傅开梅认为,企业家素质对企业美学提升有着重要意义。

  企业家是企业美好理念的提出者和倡导 者。据介绍,企业美学理念主要包括正确的企业价值观、企业精神、企业生产经营理念、企业愿景、企业使命等内容,反映一家企业的精神特质。“这些理念形成于企业的生产经营实践过程中,由企业家梳理、提炼、升华,成为企业活动的行为规范和准则。”傅开梅说。

  对此,中国人民大学哲学院讲师罗彬彬表示认同。“企业形象是企业决胜市场的有力武器,而企业形象最佳代言人就是企业家本身。英国著名企业家理查德·布兰森就是一个非常好的例子,他所创立的维珍品牌因为他而驰名。每当维珍品牌要进入一个新的产业,理查德·布兰森都会身体力行地进行独特的作秀:和20个模特打着‘所见即所得’的标语,在伦敦街头为维珍手机做促销宣传;开着坦克驶入纽约时代广场,宣传维珍唱片连锁进入美国市场。他随心所欲的快乐生活为每个人所梦想,人们因为喜欢理查德·布兰森而喜欢维珍。”

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